Купить рекламу у блогера: Инстаграм, Ютуб и Тик Ток

Купить рекламу в блогера в Инстаграме* или любой другой социальной сети возможно через биржи, сообщества или попросту договориться напрямую. Но даже обращаясь в блог с 100 000 подписчиков, можно наткнуться на накрутку или неправдивую статистику.

Оформление рекламы для продвижения Инстаграма*

Собираясь купить рекламу у блогеров Ютуба, Инстаграма* или Тик Тока, рекламодатель должен составить макет, сценарий и предоставить подробную информацию о продукте. Такой подробный разбор называют «бриф», где указаны все особенности сотрудничества.

Что должен включать качественный бриф:

• запрос о темах с которыми работает блогер;
• примеры из партфолио (если оно есть) или другие рекламные сотрудничества (даже минимальные);
• макет или при его отсутствии – подробное описание рекламы;
• сценарий (особенно полезен при отсутствии макета), где будет подробно описано до минуты, что должен сказать блогер и как показать;
• прайс на услуги;
• время размещения публикации и сколько запись будет в Ленте (если реклама создается для стандартных постов);
• желаемая статистика: пороговое значение при котором рекламное сотрудничество можно считать «успешным».

Детали обсуждают либо в личных сообщениях (с блогером или его менеджером), либо посредством другим платформ (биржи, размещение задания для общего доступа). Блогер со своей стороны должен предоставить статистику по предыдущим рекламным интеграциям или последних нескольких публикаций.

Главные критерии при подборе кандидатов

Купить рекламу у блогеров в Инстаграме* несложно, но у многих из них есть отдельные страницы, которые предназначены именно для рекламодателей. Там можно посмотреть, какая примерная цена, что может сделать блогер и какие примеры работ уже есть. Чтобы не ошибиться в первоначальном выборе, нужно обратиться к профилям: «Отзывы на блогеров». Например, закрытый профиль otzovik_blogger, где регулярно выходят публикации о сотрудничестве.

Основные критерии, как выбирать эксперта-блогера:

• перейти в комментарии под публикацией и обратить внимание на ответы блогера. Если автор груб с аудиторией, то эффективность от рекламы будет минимальной;
• качество информации. Если сведения поданы в сухой форме, без шуток или «повседневного стиля» — значит ожидать от автора интересной подачи не стоит;
• количество подписчиков и соотношение с комментариями;
• грамотность подачи информации. Если в комментариях появились негативные отзывы от подписчиков, которые опровергают те или иные сведения – возможно, владелец блога не заботится о правдивости данных.

Последний пункт относится не к одному из приемов «вывести аудиторию на обсуждение», а реальные факты того, что автор оказался не прав. В этом случае теряется доверие зрителей и приводит к тому, что любое рекламное сотрудничество не будет воспринято серьезно.

Биржи блогеров

Один из вариантов, как быстро подобрать блогера на сотрудничество – воспользоваться биржами. Это специальные площадки, где рекламодатели и владельцев блогов могут размещать задания, свои портфолио и искать сотрудничество под защитой администрации.

Например, EpicStar, где есть база пользователей уже готовых к сотрудничеству.

Как выбирать:

1. Зайти на биржу и создать аккаунт, как рекламодатель.
2. Выбрать в фильтрах: «Площадку», Интересы, подписчиков.
3. Посмотреть список доступных блогеров.
4. Написать в личные сообщения и предложить рекламное сотрудничество.

На сайтах с базами блогеров есть особенность: если блогер добавил другие контакты для связи, отличные от самой биржи – значит такое сотрудничество не защищено. Все операции выполняют с помощью сервиса, где и подбирают исполнителя.

Преимущество таких сервисов в том, что относительно каждого блогера есть отзывы и рейтинг. Там можно посмотреть, кто из ранее обратившихся рекламодателей остался доволен, а кому не повезло и этому исполнителю не стоит доверять.

Проверяем с помощью InstaHero

Блогеров, у которых можно купить рекламу, можно проверить с помощью InstaHero. Сервис поддерживает проверку страниц с помощью аналитики. Это показатель активности аудитории, входящих подписчиков. То есть, рекламодатель получает отчет о статистике без обращения к самому блогеру.

Как посмотреть аналитику чужого профиля:

1. Зайти в InstaHero – авторизоваться.
2. Перейти в раздел: «Работа с блогерами» — ввести в поиске никнейм.
3. Посмотреть предложенные аккаунты – выбрать: «Добавить».
4. Подождать, пока сервис выполнит полную проверку.

Таким способом можно определить наиболее популярные записи на странице, ознакомиться с диаграммами и графиками прироста подписчиков. Там же, есть показатели подписанных ботов и массфолловеров.

Вторая функция, которая включена в раздел: «Работа с блогером» — Рекламные публикации. Это реальные примеры сотрудничества ранее. В сервисе можно указать ключевые слова, содержащиеся в посте, выбрать страницу определенного автора.

Самостоятельно проверить блогера

Чтобы самостоятельно проверить автора, нужно следовать правилам:

• даже небольшое сообщество с 10 000 подписчиков может быть эффективнее, чем страница блогера с накрученными фанатами;
• активность в профиле: лайки и комментрии – главное при проверке;
• положительные отзывы от других брендов/компаний или блогов. Посмотреть страницу на наличие ранее добавленных рекламных постов;
• взаимодействия с последними публикациями;
• регулярность размещения Историй.

Проверить активность в Сторис не получится, зато у рекламодателя есть публикации, раздел IGTV или Reels. У блогера, который делится своим контентом постоянно, есть «Путеводитель». Это отдельный раздел на странице, который предназначен для создания личных подборок публикаций. С его помощью, автор может указать подписчикам на интересный контент.

Показательны отзывы под видеозаписями и упоминания о блогере на других страницах. Чтобы проверить количество отметок, достаточно перейти к поиску в Инстаграме* и вписать никнейм.

Результаты рекламы в Инстаграме*

Результат от рекламы в социальной сети зависит от выбранного исполнителя, качества исполнения и доверия клиентов. К примеру, если у крупного блогера появится рекламная публикация некачественно выполненная – это вызовет негативную реакцию у посетителей профиля.

В среднем, сотрудничество может принести:

• у блогера 10 000 подписчиков, ER 15-20% — до 200 клиентов;
• 100 000, ER 5-6% — до 1000 клиентов;
• 1М, ER 2-3% — до 5000.

При расчете эффективности стоит обращать внимание и на посещаемость страницы. Новые подписчики – вспомогательная цель, если основная задача стояла к привлечении покупателей. Но это не значит, что сотрудничество не было успешным: клиенты могут присматриваться и ждать более выгодных предложений, оставаясь подписанными. К тому же, наличие дополнительной аудитории помогает бесплатно продвигаться в социальной сети, получая активных и заинтересованных посетителей.