Советы как вести Инстаграм в 2022 году: ТОП 10

10 советов, как вести Инстаграм* в 2022 году. Аудитория Инстаграма* насчитывает уже более 2 миллиардов пользователей  — сервис продолжает расти, а вместе с ним наращивает обороты и жесткая конкуренция среди брендов и блогеров. На что обратить внимание в 2022 году, чтобы укрепить дружбу со старыми подписчиками и привлечь новых, Станислав Романов, руководитель отдела маркетинга Otzyvmarketing.ru, рассказывает в этой статье.

Reels

Короткий формат видео на 15-30 секунд Инстаграм* ввел летом 2021 года, чтобы удержать свою аудиторию и не дать ей убежать в ТикТок. С тех пор это один из самых эффективных инструментов продвижения, активно поддерживаемый сервисом. В отличие от сторис и постов, Reels показывается в Рекомендуемом и имеет внешний охват, принося бешеные количество просмотров.

В Reels хорошо заходят:

• ситуативный юмор,
• обучение,
• танцы и челленджи,
• атмосферные видео под модный трек.

Снимать юмористические скетчи, как Ида Галич или Настя Ивлеева, делиться лайфхаками своей профессии, как Гоар Аветисян или доктор Комаровский, заразительно танцевать или расслабленно ехать на лонгборде под песню «Dreams» группы Fleetwood Mac как тот работник картофельного склада из ТикТок с 50 миллионами просмотров — выбор за вами, главное — действуйте и не бойтесь новых форматов. Получить сотни тысяч или даже миллион просмотров для аккаунта с небольшой аудиторией в Reels вполне реально.

Качественные прямые эфиры

В 2020 году прямой эфир Ивлеевой и Тимати побил мировой рекорд — за трансляцией следили 560 тысяч пользователей, однако для этого Тимати пришлось проколоть себе губу, а Ивлеевой нарисовать картину грудью.

В 2022 году проводить прямые эфиры рекомендуется не только для развлечения аудитории, но и для решения конкретных задач, например:

• ответы на вопросы,
• рассуждения на актуальную тему,
• обзор или презентация продукта,
• закулисье или бэкстейдж,
• онлайн-отчет,
• совместный прямой эфир с другим пользователем,
• объявление победителей конкурса.

Создавайте интригу, продумывайте тему, шутите, наряжайтесь в костюмы, подводите итоги, дарите подарки за участие — не давайте зрителям уснуть. А помочь подготовиться лучше вам поможет новый инструмент: теперь прямой эфир можно отрепетировать. Когда вы запускаете эфир, нажмите на кнопку «Тренировка» и все, что увидит ваша камера, будет скрыто от остальных. Так вы сможете настроить освещение, проверить соединение с интернетом, подобрать нужный ракурс и наполниться уверенностью, что все пройдет лучшим образом.

Чтобы наверняка хорошо проводить эфиры, снимать Reels, запускать рекламу и находить возможности роста своего профиля, можно пройти подходящие курсы на Convert Monster, GeekBrains, MAED, Skillbox, Teachline, WebPromoExperts, Нетологии и других площадках.

Совместные посты

Новая функция Collabs дает возможность создавать посты, которые появляются сразу у двух авторов в ленте, а также суммируют лайки и комментарии под ним. Collabs гораздо эффективнее простых отметок помогает обмениваться трафиком, повышать узнаваемость своего профиля и вместе с партнерами следить за статистикой поста.

Небрежность в стиле

Никакой наигранности, ломаных поз и отфотошопленных фотографий — если вы блогер, будьте естественными. Уже давно бессмысленно выдерживать все посты в одной цветовой палитре, укладывать волосы лаком и прятать лицо за тональником — идеальная инстаграмная* жизнь давно всех бесит, поэтому подписчики будут не против увидеть ваш лохматый портрет в домашней обстановке.

Например, в ванной, как Даню Милохина или прямиком из душа с полотенцем на голове, как Александру Митрошину.

Личные переживания

Не бойтесь рассказывать о своих переживаниях подписчикам — людям нравится узнавать себя, свои проблемы и чувства в чужих заметках. Выгорание, депрессия, зависимости, абьюзивные отношения и тяжелые расставания — все больше блогеров делятся своими сложностями с пользователями и располагают их своей открытостью к себе.

Так, Александра Митрошина написала пост о выгорании, Белла Хадид призналась, что плачет каждый день, а Карина Истомина рассказала все о пограничном расстройстве личности и запустила свой канал о ментальном здоровье на YouTube.

Параллельно в Инстаграме* набирают популярность профили с комиксами и жизненными высказываниями: например, «Мой страх» и мемы о родительства в CHIPS Journal.

Профессиональные сторис

Если фотографии в ленте могут быть небрежными и как будто случайными, то от картинок в сторис пользователи ждут эстетики.

Шутки в стиле «Прости, мы не можем быть вместе, ты снимаешь сторис на андроид» или «Если я стану президентом, то запрещу снимать сторис на Android» в 2022 году актуальны как никогда — сторисы должны быть красивыми, интерактивными, многослойными. Скучные истории портят вашу статистику, потому что пользователь их пролистывает.

Активно используйте интересные шрифты, стикеры, музыку, создавайте иконки — все, что предлагает Инстаграм* и функции сторонних приложений. Развивайте сторителлинг, связывайте одну историю с другой, чтобы удержать внимание подписчиков и повысить охваты.

Лид-магнит

Используйте в рекламе и сторисах лид-магнит — бесплатное предложение, полезное для ваших пользователей. «Подпишись на меня и получи инструкцию, как пережить зиму» — это лид-магнит.

В обмен на переход по ссылке, подписку или любое другое полезное для вашего профиля действие вы можете предложить:

• чек-лист, гайд или список материалов от эксперта,
• электронную книгу,
• ссылку на полезное видео с вами.

Телеграм-канал

Массовый сбой всех продуктов Meta (Инстаграм*, Фейсбук*, Ватсап) в 2021 году привел к колоссальному росту Телеграма — всего за сутки к мессенджеру присоединилось более 70 миллионов пользователей. Стало ясно, что нельзя рассчитывать только на один канал и блогеры начали параллельно вести каналы в Телеграме.

Добавляйте ссылку на свой Телеграм-канал в сторис или описание профиля, чтобы подписчики всегда могли вас найти, а дополнительных живых подписчиков накрутить можно.

Проявление социальной позиции

Современный потребитель пристально следит за социальной ответственностью бизнеса и блогеров. Поэтому контент должен отражать ценности аудитории на протяжении всего пути customer journey — от формирования потребности до покупки.

Изучите своего покупателя, определите важные для него темы: например, бодипозитив, инклюзия, социальное неравенство, экологические проблемы. Покажите, что вы заботитесь об окружающей среде, занимаетесь благотворительностью или активно сотрудничаете с моделями plus-size — это поможет укрепить эмоциональную связь с подписчиками и улучшить репутацию.

Отдых от социальных сетей

Наконец, если вы блогер и устали от социальных сетей, позвольте себе уйти в небольшой отпуск — сейчас эта идея активно продвигается даже среди тех, кто обучает блоггингу. Главное — предупредить подписчиков и не пропадать, как Саша Спилберг.

В 2022 году об отдыхе от Инстаграма* поможет вспомнить функция «Сделай перерыв» (Take a Break), которую обещал ввести в декабре глава компании Адам Моссери. Новый инструмент позволит настроить напоминания с предложением выйти из приложения и советами, как отдохнуть и перезагрузиться.